Artykuł na bazie komunikatu prasowego LEGO.
The LEGO Group po raz kolejny udowadnia, że potrafi nie tylko utrzymać swoją pozycję lidera rynku zabawek, ale i wyznaczać nowe standardy w branży. Pierwsza połowa 2025 roku przyniosła firmie rekordowe wyniki sprzedaży oraz zysków, napędzane innowacyjnym portfolio produktów, dynamicznym rozwojem globalnej sieci oraz konsekwentnymi inwestycjami w cyfryzację i zrównoważony rozwój. Wzrosty odnotowano praktycznie we wszystkich kluczowych regionach świata, a szczególnie mocno w Europie Zachodniej i regionie CEEMEA (Europa Środkowo-Wschodnia, Bliski Wschód i Afryka).
Co istotne, wyniki Lego znacząco przewyższyły dynamikę całego rynku zabawek, co pokazuje, że strategia łączenia kreatywności, jakości i odpowiedzialnego rozwoju nie tylko się sprawdza, ale i napędza długoterminowy sukces spółki. Choć za tym sukcesem stoi także mocno rosnąca liczba dorosłych fanów!
Podsumowanie najważniejszych danych (porównanie do H1 2024):
- Przychody wzrosły o 12 % do rekordowych 34,6 mld DKK, bijąc poprzedni rok na głowę.
- Sprzedaż detaliczna (consumer sales) poszła w górę o 13 %.
- Zysk operacyjny wzrósł o 10 %, osiągając 9,0 mld DKK.
- Zysk netto wzrósł również o 10 % i wyniósł 6,5 mld DKK (w poprzednim roku: ok. 6,0 mld DKK).
- Cash flow z działalności operacyjnej wyniósł 5,9 mld DKK (spadek w porównaniu z 7,5 mld DKK w H1 2024).
- Free cash flow wyniósł 1,7 mld DKK, niżej niż 3,0 mld DKK rok wcześniej, co wynikało z wysokiego poziomu inwestycji.
Co stoi za sukcesem?
1. Innowacyjność i licencje
Lego wydało w I połowie 2025 aż 314 nowych zestawów – to rekordowa liczba w historii firmy. Choć dominację zaznaczyły tradycyjnie, najbardziej popularne serie: City, Technic, Icons, Star Wars a także nowość – Botanicals (pierwszy raz w zestawieniu). Co ciekawe z podium zepchnięte zostało LEGO Friends, które dominowało wśród 3 najlepszych serii przez kilka ostatnich lat.
Firma rozwijała także partnerstwa licencyjne: z bajki Bluey i Anime One Piece (wersja Netflixa), a także nadchodząca (już zapowiedziana) w przyszłym roku, seria Pokemon.
2. Rozbudowa globalnej obecności
W kwietniu otwarto zaawansowaną, ekologiczną fabrykę w Wietnamie – jedną z najbardziej zrównoważonych tego typu lokalizacji Lego – o powierzchni ok. 150 000 m². Dodatkowo nadal trwają prace nad fabryką i centrum dystrybucyjnym w stanie Wirginia w USA (o wartości ponad 1,5 mld USD), planowanym na 2027 rok.
Równocześnie rozwijane są zakłady w Meksyku i na Węgrzech.
3. Nowe doświadczenia zakupowe
Lego kontynuuje rozwój kanałów sprzedaży — w I połowie roku otwarto 24 nowe sklepy, co dało łączną liczbę 1 079 placówek w 54 krajach.
4. Zrównoważony rozwój
Lego coraz więcej materiałów pozyskuje z odnawialnych źródeł – udział takich materiałów uległ podwojeniu względem H1 2024, a firma zmierza do osiągnięcia celu: 60 % surowców zrównoważonych do końca roku (53 % w modelu masowego bilansu i 7 % segregowanych). Wprowadzono rSEBS – materiał z recyklingowanych sieci rybackich i oleju silnikowego, używany w oponach Lego, oraz e-methanol – tworzywa z energii odnawialnej i CO₂ z odpadów biologicznych, stosowane m.in. w osiach kół i rączkach minifigurek (elementy dłoni).
Podsumowanie
W I połowie 2025 roku Lego Group po raz kolejny osiągnęło rekordowe wyniki finansowe, rosnąc szybciej niż cały pozostały rynek zabawek!
Sukces opiera się na dynamicznej innowacji produktowej, strategicznym rozwoju międzynarodowym, inwestycjach w doświadczenia konsumenckie oraz trwałym zaangażowaniu w zrównoważony rozwój. Ale także na nieustającym przypływie fanów, w tym dorosłych.