Artykuł na bazie komunikatu prasowego Grupy LEGO
The LEGO Group po raz kolejny udowadnia, że potrafi nie tylko utrzymać swoją pozycję lidera rynku zabawek, ale także wyznaczać nowe standardy w branży. Rok 2025 przyniósł firmie rekordowe wyniki sprzedaży oraz zysków, napędzane innowacyjnym portfolio produktów, dynamicznym rozwojem globalnej sieci oraz konsekwentnymi inwestycjami w cyfryzację i zrównoważony rozwój.
Wzrosty odnotowano praktycznie we wszystkich kluczowych regionach świata – szczególnie w Europie Zachodniej, obu Amerykach oraz regionie CEEMEA (Europa Środkowo-Wschodnia, Bliski Wschód i Afryka). Co istotne, wyniki LEGO znacząco przewyższyły dynamikę całego rynku zabawek, dzięki czemu firma zwiększyła swój udział w rynku.
Co ciekawe, za tym sukcesem stoi również rosnąca liczba dorosłych fanów klocków.
Podsumowanie najważniejszych danych (porównanie do 2024 roku)
- Przychody wzrosły o 12% do rekordowych 83,5 mld DKK. (ok. 47.5 mld zł)
- Sprzedaż detaliczna (consumer sales) wzrosła aż o 16%.
- Zysk operacyjny zwiększył się o 18% i osiągnął 22,0 mld DKK. (ok. 12.5 mld zł).
- Zysk netto wzrósł o 21%, osiągając poziom 16,7 mld DKK.
- Cash flow z działalności operacyjnej wyniósł 19,9 mld DKK (wobec 19,2 mld DKK rok wcześniej).
- Free cash flow osiągnął 10,8 mld DKK, przy wysokim poziomie inwestycji w nowe fabryki, infrastrukturę oraz projekty zrównoważonego rozwoju.
Źródło: The LEGO Group
Co stoi za sukcesem?
1. Innowacyjność i mocne portfolio
Rok 2025 przyniósł największe portfolio produktów w historii firmy. Na rynku pojawiło się ponad 860 produktów, z czego około połowa była całkowicie nowa.
Wśród najpopularniejszych serii znalazły się:
- LEGO City
- LEGO Technic
- LEGO Star Wars
- LEGO Icons
- LEGO Botanicals
Szczególnie interesujący jest sukces serii Botanicals, która przyciąga nowych, często młodszych i starszych fanów budowania z klocków.
Firma rozwija także współpracę z partnerami licencyjnymi. Jednym z głośniejszych projektów było partnerstwo ze Formułą 1, której pierwsze produkty pojawiły się na rynku w 2025 roku. Promocji towarzyszyły wydarzenia podczas ponad 20 weekendów Grand Prix.
Dodatkowo ogłoszono współpracę z F1 Academy, która ma wprowadzić serię LEGO Racing na tor wyścigowy w 2026 roku.
W świecie cyfrowej rozrywki firma kontynuowała rozwój projektów związanych z popularnymi grami. Zestawy inspirowane Minecraft oraz Super Mario nadal cieszą się ogromną popularnością. Z kolei projekt Fortnite w wersji LEGO przekroczył już 1 miliard godzin rozgrywki od momentu premiery.
2. Rozbudowa globalnej obecności
LEGO intensywnie rozwija swoją globalną sieć produkcji i dystrybucji.
W 2025 roku firma:
- otworzyła nową fabrykę oraz regionalne centrum dystrybucyjne w Wietnamie,
- kontynuowała budowę fabryki i centrum logistycznego w stanie Wirginia w USA,
- rozbudowała istniejące zakłady produkcyjne na Węgrzech, w Meksyku oraz w Chinach.
Jednocześnie firma rozwija swoją infrastrukturę biurową – powstała nowa siedziba regionalna w Bostonie, trwają prace nad centrum w Kopenhadze, a londyńskie biuro ma zostać przeniesione do nowej lokalizacji.
3. Nowe doświadczenia dla fanów
LEGO kontynuuje inwestycje w doświadczenia zakupowe – zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych. Platforma LEGO.com oraz sklepy firmowe przyciągnęły w 2025 roku rekordową liczbę odwiedzających i osiągnęły najwyższe w historii oceny satysfakcji klientów.
Firma poszerza także ofertę atrakcji dla fanów marki. W lutym 2026 roku sfinalizowano przejęcie centrów rozrywki:
- LEGOLAND Discovery Centre
- LEGO Discovery Centre
Łącznie 29 lokalizacji w dziewięciu krajach odwiedza rocznie około 5 milionów gości.
4. Zrównoważony rozwój
LEGO intensywnie inwestuje w ograniczenie wpływu produkcji na środowisko. W 2025 roku nakłady na projekty związane ze zrównoważonym rozwojem wzrosły o 20% względem 2024 roku i były ponad trzykrotnie wyższe niż w 2022 r.
Jednym z najważniejszych osiągnięć jest znaczący wzrost udziału materiałów odnawialnych i pochodzących z recyklingu w produkcji klocków. W 2025 roku wyniósł on 52%, podczas gdy rok wcześniej było to 33%.
Firma jednocześnie ogranicza wykorzystanie pierwotnych surowców opartych na paliwach kopalnych, a także inwestuje w energię słoneczną, projekty geotermalne oraz długoterminowe kontrakty na energię odnawialną.
Podsumowanie
Rok 2025 był dla LEGO jednym z najlepszych w historii. Firma osiągnęła rekordowe przychody i zyski, jednocześnie rosnąc ponad dwa razy szybciej niż cały globalny rynek zabawek. Mimo głosów o podwyżce cen i kiepskich liniach produktów (Smart Play, Dremzzz) marka nadal dominuje przemysł zabawek.
Dołącz do naszej społeczności na Facebooku by być na bieżąco z nowinkami i okazjami:
https://www.facebook.com/faniklockow
Powyższe linki do produktów i strony LEGO.pl to tzw. linki afiliacyjne. Dzięki nim uzyskujemy małą prowizję za wasze zakupy, którą przeznaczamy na rozwój naszej strony.