Gdy świat szykuje się na kolejne Mistrzostwa Świata FIFA, warto przypomnieć, że LEGO® od ponad dwóch dekad co jakiś czas wraca do tematyki piłki nożnej. Choć początki stawiały na zabawę i funkcje gry, to i ekspozycyjnych perełek nie zabrakło. Historia tych zestawów dobrze pokazuje, jak zmieniało się podejście marki do sportu i do samych fanów LEGO®.
Początki: LEGO® Sports: Soccer i echo mundialu 1998
Pierwsze wyraźne wejście w piłkę nożną było mocno związane z Mistrzostwami Świata we Francji w 1998. W drugiej połowie lat 90. pojawiły się pierwsze pełnoprawne zestawy w tematyce piłkarskiej (w formie modułowej).
Zawierały one figurki graczy, elementy boiska, trybun oraz powiązane akcesoria. Po uzbieraniu całości (co myślę udało się nielicznym), można było zbudować całkiem spory stadion.
Wśród nich możemy wyróżnić zestaw 3302-1 Boisko (po prostu 2 baseplate’y na murawę) sprzedawany oddzielnie ale również w formie zestawów startowych (podstawowego boiska) z uwzględnieniem różnych drużyn (Anglii/Holendrów/Niemców/Austriaków)
Co ciekawe w tej fali zestawów pojawił się malutki secik, który dzisiaj chyba nie miał by szans przejść przez politykę LEGO®. W końcu jak w zabawce można zezwolić na promowanie scen starć kibica z policją? A chodzi oczywiście o zestaw 3314 Stadium Security.
Całej fali zestawów towarzyszyły oczywiście akcje promocyjne oraz różnego rodzaju partnersta. Na tych setach mogliście dostrzec chociażby logotypy koncernu paliwowego Shell.
Pierwsza nazwana figurka piłkarza oraz działające boisko?
Już dwa lata później (w 2000 roku) na rynku zadebiutowała kolejna piłkarska fala zestawów. Opierała się ona ponownie o tematykę modułową, ale tutaj już pod boisko z funkcją gry!
Podobnie jak w fali z 1998 roku zestawy zawierały różnego rodzaju akcesoria i części boiska. Jednak z dużą różnicą. Te nowsze były powiem budowane na specjalnych płytkach, które można było ze sobą łączyć i de facto stworzyć własną murawę!
A dla osób, które nie chciały zbytnio bawić w składanie całości z małych zestawów, powstały już pierwszy pełnoprawny zestaw z boiskiem – 3409 Championship Challenge. Marzenie zapewne niejednego dzieciaka w tamtych czasach.
Figurki osadzone w nim były na specjalnych podstawkach ze sprężynami (starsi z Was na pewno kojarzą takie zabawki jak Piłkarzyki na sprężynach). Pozostałe zestawy z serii mogły służyć do powiększenia murawy. Nie trzeba geniusza by wiedzieć, że sprzedawało się to bardzo dobrze.
Rok 2000 przyniósł nam także inną nowinkę – pierwszą (oficjalnie nazwaną) figurkę znanego piłkarza. Zestaw 3401 występował w dwóch wersjach. W pospolitej (z randomową figurką) oraz w wersji z minifigurką Zinédine Zidane. Francuskiego piłkarza uważanego przez wielu za jednego z najlepszych zawodników w historii futbolu.
Coca-Cola i futbolowe klocki
Partnerstwo LEGO® z Coca-Colą na początku 2002 roku to dziś ciekawy przykład marketingu tamtej epoki. Zestawy i materiały promocyjne związane z piłką nożną zalały rynek w formie polybagów. Większość z nich nie miała zbyt dużego sensu, ale pojawiły się też figurki w ekskluzywnych torsach z brandingiem marki. Dla wielu kolekcjonerów są one obecnie jednymi z bardziej charakterystycznych piłkarskich pamiątek LEGO z tamtego okresu.
Po 2002 roku seria piłkarska traciła powoli popularność. Wyszło jeszcze kilka pomniejszych zestawów, nowy duży stadion do gry (3569) z dedykowaną plastikową wytłoczką, Boisko do gry w piłkę uliczną (3570) oraz jeden z najtrudniej dostępnych polybagów wydanych przez markę: 3573 Superstar Figure z brandingiem Adidasa. Sprawdźcie sami czy gdzieś go znajdziecie 😀
Od grywalności do ekspozycji: duże stadiony dla dorosłych fanów
Przez kolejne kilkanaście lat, po zakończeniu przygody z serią LEGO® Sports, marka nie wracała do futbolu w większej skali. Owszem, sporadycznie pojawiały się pojedyncze figurki czy elementy związane ze sportem (jak chociażby dedykowana seria minifigurek CMF 71014 DFB Series (wydana w 2016 roku) zawierająca postacie niemieckiej drużyny piłkarskiej.
Jednak na nową dużą inicjatywę fani musieli czekać aż do 2020 roku. W międzyczasie zmienił się jednak sam rynek LEGO® – coraz większą rolę zaczęli odgrywać dorośli kolekcjonerzy, a wraz z nimi rosło zapotrzebowanie na efektowne modele ekspozycyjne.
Pierwszym takim zestawem był 10272 Old Trafford – Manchester United, wydany w 2020 roku w serii Creator Expert. Model składający się z 3898 elementów przedstawiał słynny stadion określany mianem „Teatru Marzeń”. Projektanci zadbali o odwzorowanie charakterystycznych trybun, tunelu zawodników oraz czerwonych banerów z nazwą stadionu. Co ważne przy okazji jego zakupu, fani mogli liczyć na dedykowany gratis: 5006171 Pomnik Pomnik United Trinity.
Rok później LEGO® zaprezentowało jeszcze większy stadion – 10284 Camp Nou – FC Barcelona. Model liczący ponad 5500 elementów stał się wówczas największym zestawem piłkarskim w historii firmy. Kolekcjonerzy mogli odtworzyć charakterystyczną bryłę katalońskiego stadionu, sektory kibiców oraz detale związane z klubową tożsamością Barcelony.
W przeciwieństwie do dawnych zestawów Sports nie chodziło już o zabawę w rozgrywanie meczów, lecz o stworzenie efektownego modelu ekspozycyjnego. Tutaj również fani mogli liczyć na specjalny gratis przy premierowym zakupie: zestaw 40485 Zwycięstwo drużyny FC Barcelona. Zawiera on 4 figurki kibiców z ekskluzywnymi torsikami w barwach Katalonii.
W 2022 roku seria została rozszerzona o ostatni (do tej pory) model stadionu: 10299 Santiago Bernabéu – Real Madrid. Model przedstawiał stadion przed modernizacją i wyróżniał się bardziej zaawansowaną konstrukcją architektoniczną niż poprzednicy. Projektanci odwzorowali między innymi charakterystyczną fasadę obiektu, murawę oraz trybuny. Co ciekawe był to jedyny stadion bez dedykowanego gratisu (ale również najgorzej sprzedający się – był dostępny na rynku najdłużej).
Choć każdy z tych stadionów reprezentował inny klub i inną filozofię architektoniczną, wszystkie miały wspólny cel – umożliwić fanom odtworzenie miejsc, które na co dzień oglądają podczas widowisk piłkarskich. Był to także wyraźny sygnał, że piłka nożna w LEGO® przestała być wyłącznie zabawką dla dzieci, stając się częścią rozwijającej się oferty premium dla dorosłych kolekcjonerów.
Nowy kierunek na 2026 rok: seria Editions z legendami futbolu
W tym roku marka LEGO® wprowadziła na rynek nową serię: Editions. Jedną z jej tematyk (bo ogólnie dotyczy szeroko rozumianego sportu) jest ponownie piłka nożna.
W przeciwieństwie do stadionów, które trafiały głównie do fanów konkretnych klubów, seria Editions stawia na rozpoznawalność pojedynczych zawodników. To znacznie szersza grupa odbiorców i jednocześnie łatwiejszy sposób na wykorzystanie globalnej popularności największych gwiazd futbolu.
Podstawą serii są malutkie dioramki poświęcone kilu słynnych piłkarzy. Messiemu, Ronaldo, ale i Vini Jr. czy Mbappé. Zestawy marnej jakości, za to figurki to ścisła czołówka wypustów z tego roku.
Dodatkiem do tego są sety stricte wystawowe (no innego celu w nich niestety nie widzę): Rzeźby Ronaldo i Messiego, model piłki z tegorocznych mistrzostw z miniaturowym stadionem w środku, czy też replika pucharu z klocków.
Z ciekawostek – przedstawiony poniżej zestaw z cieszynką Messiego (43018) (w formie ala LEGO ART) zawiera figurkę kozy w unikalnym malowaniu. Czyżby projektanci w Danii zgadzali się z powszechną opinią, że Messi to G.O.A.T :)?
Jeżeli LEGO weszło ponownie do rzeki z napisem piłka nożna, ciężko wytłumaczyć decyzję o braku dedykowanej serii CMF z najlepszymi piłkarzami z poszczególnych reprezentacji. Wyobraźcie sobie taką “jedenastkę” z takimi gwiazdami jak: Messi, Ronaldo, Kane, Halland, Yamal, Modric, Salah, czy Neuer. Przecież to byłby hit tego roku i możliwe, że jedna z nielicznych serii CMF, która po kilku miesiącach nie zalegała by w supermarketach. Jedyne sensowne wytłumaczenie, czemu tego nie mamy to kasa, choć jeżeli pozyskali wizerunki najgorętszych nazwisk futbolu w XXI wieku, to dobranie kilku innych nie powinno być wielkim wyzwaniem dla giganta z Billund.
Historia piłkarskich zestawów LEGO® pokazuje, jak bardzo zmieniło się podejście firmy do tej tematyki. Od modułowych boisk i sprężynowych piłkarzyków (promowanie zabawy klockami), przez promocyjne figurki związane z mundialami, aż po ogromne stadiony i kolekcjonerskie modele legend futbolu. Dziś trudno wyobrazić sobie powrót pełnoprawnej serii LEGO Sports w dawnej formie (choć wielu chętnie by je pewnie widziało w miejsce różnego rodzaju dziwactw – jak chociażby serii Nike), ale jednocześnie widać, że futbol nadal pozostaje dla LEGO® atrakcyjnym tematem. Zwłaszcza gdy wielkie turnieje ponownie rozpalają emocje kibiców na całym świecie i przy okazji napędzają sprzedaż.
Czy w przyszłości zobaczymy kolejne stadiony, nowe zestawy poświęcone piłkarskim ikonami albo nawet powrót grywalnych boisk? Czas pokaże, tymczasem dołącz do naszej społeczności na Facebooku by być na bieżąco z nowinkami, ciekawostkami i okazjami na najtańsze zestawy LEGO:
https://www.facebook.com/faniklockow
Powyższe linki do produktów i strony LEGO.pl to tzw. linki afiliacyjne. Dzięki nim uzyskujemy małą prowizję od naszych partnerów za wasze zakupy, którą przeznaczamy na rozwój naszej strony